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研究報告A
06
2016.10
2016年9月：新聞太犯規 公信力大不足
烏龍新聞中時最多 違反新聞倫理蘋果奪冠
財團法人新聞公害防治基金會（新防會）近日完成105年9月份的觀察報告，並指出各主要報紙9月的「烏龍新聞」評比（未註明政府機構者、置入性行銷、中國廣告，都列為「烏龍」計算），依序為：蘋果日報 4 則、聯合報 70 則、中國時報 108 則、自由時報 29 則、聯合晚報 20 則，合計 231則。
表一：105年9月烏龍新聞評比統計表
有關違反新聞倫理道德規範的示意圖、照片及自殺新聞報導，依序為：蘋果日報53則（含自殺15 則）、聯合報 15 則（含自殺15 則）、中國時報 9 則（含自殺5 則）、自由時報 40 則（含自殺13 則）、聯合晚報 2 則（含自殺2 則），合計 119則（含自殺50則）。另有聯合9/1，蘋果9/21，中時9/22更正各一則（詳細請參見烏龍新聞統計）。
表二：105年9月違反新聞倫理道德規範、自殺新聞報導統計表
廣編與新聞不分 灼傷報業公信力
從九月份有關置入行銷廣告或企業活動贊助的統計可看到，數據落差大最高為中國時報的60則，最低為蘋果日報的2則（聯合報45則、、自由時報18則、聯合晚報16則）。分析統計數據之所以落差大的原因，最關鍵在於各報是否真正能夠落實廣編分離原則，亦即在內文明確標示〈廣告〉或〈廣編〉。
臺灣近年來有多起，造成社會恐慌的食安風暴，塑化劑、胖達人、大統沙拉油、頂新黑心油事件等等，若大家記憶猶新，其中關鍵討論就是在於標示實與不實的問題，換言之，誠信成為一項維護食品安全的關鍵指標。在各類食品風暴所涉及的廠商中，尤其是頂新味全集團其下的正義油品事件為最。由於屏東一位老農夫自行蒐證、揭露了地下油廠的劣質油品再提煉的問題曝光，媒體訊息揭露、社會大眾怒火緊接引爆，這一連串的過程，自發性的抵制該企業集團的商品，發起所謂的「滅頂行動」及「秒買秒退」林鳳營鮮乳等抗議行為，這些後續事件和消費者運動，在在凸顯的是誠信與資訊公開透明透明的重要性。
當台灣民眾仍未健忘、仍然採取行動要求企業主應該履行商品原料進口、製造和商品銷售等資訊公開透明，揭示企業誠信和社會責任之時，可惜的是，依賴公信力而存在的媒體，卻反而以隱藏廣告的方式，違反著誠信，用貌似新聞的報導，為特定商品大打廣告。新防會對此，特別提醒，新聞誠信，以及對真實的把關，不應該有模糊的地帶。若民眾買報、看報，還要靠自行蒐證或比報，才能分辨新聞或者隱藏廣告，豈不犯了更嚴重的誠信問題？進一步，我們從九月份的幾張報紙對於特定廠商商品報導的對照圖，就可見看見更多端倪，使我們更瞭解，到底哪家報社的公信力，可能需要被打上問號？
9月8號的聯合晚報先刊登半版，標題為〈〈亞洲第一瓶 挑戰更嚴格國際級食品標準 林鳳營獲SQF Level 3驗證〉〉；接著9月9號，聯合報C7消費版刊登半版標題為〈〈全亞洲第一瓶 林鳳營獲SQF LEVEL 3驗證〉〉；同一天，中國時報A5生活新聞，同樣也是半版〈〈林鳳營獲最高等級鮮乳驗證〉〉（請參見下圖一）。
圖一：廣告與新聞不分的新聞
資料來源：作者翻拍各大報相關新聞
如果以讀者習慣的閱報方式，可能會以為這是報社記者採訪而來，在一般的新聞版面，也刊登了記者名字，也搭配了食安專家背書，應該就是一則正規且該對讀者負責的新聞報導。但細看其中文章，三則報導都一貫地一面倒對該商品進行正面報導，並且以宣傳式的報導口吻，難免讓人懷疑是以具新聞新聞面貌的「隱藏廣告」。
對照兩天後蘋果日報的報導，先前的懷疑或許相當程度獲得了「證實」。《蘋果日報》在9月11號，也有半版林鳳營鮮乳的題材，標題是〈〈林鳳營鮮乳，獲國際食安標準肯定〉，內文也刊出味全食安三部曲。但跟前兩天在其他三家出現的相近報導內文〉不同的是，《蘋果日報》在該報導上，明確標示此半版為「〈廣編特輯〉」，讓讀者明確的知道，此篇內文並非一般新聞，落實廣編與新聞分離原則，也履行了報業對於讀者的企業責任。（附當日報紙照片）
圖二：蘋果日報廣編特輯翻拍
資料來源：作者翻拍
圖三：聯合報有關特定廠商、商品的相關報導
資料來源：作者翻拍
尤其是在食品安全上，如果媒體的功用不是監督、公正訊息的揭露，而是用來淡化民眾的警覺，用新聞包裝廣告來鬆懈消費者的心防。這樣的副作用，可能就會是侵蝕民眾對於特定媒體的信任。如此，相關報導則成為值得懷疑的內容，諸如9月29號《聯合報》再刊出關於林鳳營的專題報導，內容詳細、圖文並茂，然而讀者如何再看待新聞背後？是收錢的業配廣告？還是能為讀者負責的新聞報導 ？國內大報過度忽視廣編與新聞分離原則的問題，可能已不是冰山的一角，而是多角露出，豈不讓人憂心？再附上比報的相關案例如下。9月9號聯合報刊出全版〈〈金車口葛瑪蘭威士忌再傳捷報〉〉，版別酩酒；同日中國時報 A9專輯〈〈要做，就要做第一 金車口葛瑪蘭威士忌再奪IRS 15面獎牌〉〉。兩者看起來相近的新聞報導形式，內文均有記者名、大小標題和照片或圖表，這樣的新聞形式沒有明確標明廣編或廣告版別。但對照蘋果日報，則出現相近的圖文內容，且如實標明是「廣編特輯」。
圖四：各大報為特定商品進行報導
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資料來源：作者翻拍
除了牛奶、酒類商品，百貨業類商品的疑似隱藏廣告或置入的情況也很嚴重。有些報紙七、八頁都如實標明為廣告，但也有報社濃縮相近內容，成為消費報導。諸如9月28號，聯合報C7消費版，刊出全版〈最強周年慶 新光三越血拼攻略〉；中國時報D2消費版，也是全版刊登〈新光三越周年慶 神級商品話題夯〉；但再對照同一天蘋果日報A3版，C5版〈就是明天 新光三越周年慶 六店同步震撼全台〉，卻都有明確標示是〈廣編特輯〉。
圖五：百貨商品報導
資料來源：作者翻拍
新聞業出生的學者劉蕙苓博士，在探索廣告主導向的新聞研究中，曾談到「〈宛如一個新聞工廠卻開闢了兩條生產線，用不同的邏輯來生產不同的新聞產品。讓原來在組織中不被認可的價值，藉此取得合理與合法的地位。置入性行銷使得媒體監督的對象可以出錢來影響新聞，最終新聞作為一種〈信任貨幣〉的價值盡失，媒體守望監督的功能也跛了腳，其後果不單是對新聞界的衝擊。〉
公信力是新聞業立足社會的最高價值，若新聞不斷受到廣告、商業左右，成為隱藏廣告的包裝紙，雖然能夠讓報業獲得若干收益，卻可能也是使報業誠信遭受質疑的毒藥。新防會呼籲，各大報應堅守公信力和新聞專業的立場，謹守廣編和新聞分離原則。
報紙不該是自家宣傳品 中時涉及新聞量最高
除了廣編與新聞未分離的情況嚴重之物，若干報業出現許多涉己的新聞置入。在廣告金額下滑、市場不景氣的今天，國內各大報業也出現積極轉型，跨足副業或其他投資的狀況。這樣的跨業原本可以是一件好事，然而若藉此將原本的主業新聞，充當做是自家副業或其他投資的宣傳窗口，恐怕違反更多新聞專業和倫理的問題。
根據新防會統計九月份，涉己新聞置入性行銷，蘋果日報 0則、聯合報8則、中國時報38則、自由時報0則、聯合晚報0則。其中，中國時報因為企業體系涵蓋報紙、電視台、週刊雜誌、還有基金會等，常常可見整版或半版的大篇幅，這些涉己的新聞，多疑似是宣傳自己企業、商品的隱藏廣告。甚至一連五天都有強打電視廣告或老闆活動的訊息，如9月5號光是報導中天娛樂新聞<就是娛樂>，就有三則，諸如打趣獨家，爆己婚事，吳怡霈謀自肥〈就是娛樂〉。二。老將新思維<就是娛樂> 回歸本質報新聞。三。兩岸專業團隊 名嘴加持零冷場 吳怡霈掌法寶 控沈玉琳口水。9月6號兩則〈錄中視「沒完沒了」的遊戲競賽時......〉。一〈吳怡霈雙直播送獎大好評 <就是娛樂>預言志玲2018嫁。二〈太嗨賣力玩遊戲 成語蕎墜地 脊椎挫傷〉；9月7號，更是多達四則。一〈蔡衍明愛心基金會 宜蘭送暖〉。二〈本期<週刊精彩內容王>白龍王顯靈助攻 舒淇綁紅線玄奇閃婚〉。三〈<就是娛樂>打開整人娛樂史 梁赫群自招炸傷劉德華〉。四〈400資深藝人餐敘 旺董出席慰問。〉其中像是資深藝人餐敘，其中最大篇幅，不是報導資深藝人，而是置入近1/4版的老闆照片，〈圖說：旺旺集團董事長蔡衍明向來照顧資深藝人，中秋餐會上特別問候常楓〉；9月8號兩則，一〈吳怡霈自招Live險開天窗 <就是娛樂>揭章子怡5000萬代言價〉。二〈<美好年代>演技出色紅回故鄉〉。其中更直接廣告，節目時間〈<就是娛樂>於每週一到週五晚間七點，在中天娛樂台......〉或是一再強調頻道，〈池端玲名在中視、中天偶像劇<美好年代>表現亮眼。9月9號 也有〈本期<時報週刊>精彩內容 小英換車 引爆國安局長之爭〉。
這麼多新聞報導自家另一個媒體的特定節目，不免讓讀者存疑，到底中時這個媒體是為民服務的社會公器，還是多家媒體王國的廣告平台？
標題該聳動？還是老少咸宜？
新聞的國際視野，一向是不少民眾希望看到的，不過該照單全收嗎？如果碰上另類政治人物的不雅言詞，到底該如實傳遞，還是委婉報導，來看各報對於標題的操作模式，也有相異之處。就從9月7號的國際要聞，菲律賓總統杜特蒂失言風波，從四大報標題的呈現。中國時報以〈譙歐巴馬「婊子養的」惹風波 杜特蒂表示後悔〉；《蘋果日報》，報導標題是〈菲總統辱歐巴馬“婊子養的”〉；《聯合報》則以〈粗口毀了美菲會 杜特蒂改口急滅火〉；《自由時報》運用的標題則為〈杜特蒂粗口辱歐巴馬 美菲會談告吹〉。
根據教育部國語辭典的解釋，婊子，一。俗稱賣淫的妓女。二。罵女人的粗話。根據烏龍新聞標尺的第13項，新聞報導應避免歧視用語，以及散播性別的歧視、偏見、和刻板印象等。檢視上面四報相關新聞的標題，其中《聯合報》和《自由時報》所使用的標題文字都用「粗口」來代替。反觀《蘋果日報》和《中國時報》仍舊直接運用不雅文字，恐為不當。報紙是不分年齡的閱讀平台，新聞報導應避免歧視或不雅字眼，否則不僅是降低了報紙的文化品質，同時也淪為複製性別歧視的機器。
月圓人難圓：自殺新聞倍增
九月份適逢中秋佳節，但令人難過的是，自殺新聞的則數卻是八月份的兩倍之多，依序是蘋果日報15則、聯合報 15 則、中國時報5 則、自由時報13 則、聯合晚報 2 則，總計有50則。
不僅自殺新聞報導數量翻倍，就內容來看，出現不少搶快或過度推論的自殺新聞報導，報導內容對於輕生者或死者家屬恐怖免有第二次傷害的問題，新防會提醒，自殺新聞採訪報導，涉及生死大事，應該更為審慎處理。以下試舉例說明，如聯合報9月1號，有個三公分見方的更正版面，內文提到〈「讀者澄清：高雄陸軍步兵訓練指揮服役的江姓士官長，前天在中正預校職務宿舍內上吊：家屬表示，當時是妻子發現丈夫自殺，不是國一的兒子發現，且江姓士官長沒有經濟上的壓力。
這是一則多麼沈痛的更正！怎能不讓報導自殺新聞的媒體和記者，更增加一絲慎重，和減少推論及增添故事可看性的刻畫。再對照九月份的接連自殺新聞，從9月2號蘋果日報：〈女帶兩子燒炭3死 已婚男友泣：沒給她名份〉，內容寫道「留下遺書『不希望兒女沒有媽媽，帶他們一起走了』開賓士車載一歲、四歲兒女燒炭身亡......車內有炭盆及安眠藥」；9月3號《聯合報》報導〈企圖攜子跳樓「父愛未泯」無罪〉；9月10號自由時報報導〈高二女甫高分轉學，緩步走鐵軌尋短〉；9月13蘋果日報報導〈太自私〈「帶她一起走」〉警殺女友自轟雙亡〉。這些報導，均沒有謹守自殺新聞倫理原則，避免刊登死者照片及遺書，以及詳細說明輕生的細節，以及避免過度描述死者的背景或個人特質等。
另外聯合報在9月14號，也就是中秋節的前一天，以整個半版報導自殺新聞，包含一〈疑債務壓力 與主管面談時失控 大賣場送貨員 開槍自盡〉。二〈女友已讀不回 警員上吊〉。三〈男友勸別吃藥 女子跳樓〉。又或許新聞的另一個公式，就是節慶除了要有熱鬧活動，搭配廣告，也會強化反差的新聞，像是輕生或無法團圓的故事，諸如《聯合報》在中秋節當天刊出〈長輩信仰阻婚事 佳節傷感燒炭〉，感覺上新聞性十足，但仔細探究，卻違反世衛組織的規範，藉報導責備任何人，因為內文提及「婚事因長輩阻擾而生變...雙方宗教信仰不同，為了迎娶過程是否要持香拜祖先等細節雙方長輩一直不肯讓步」。這樣的報導，無疑對死者家屬來說，會造成二度傷害。
還外是令社會震驚的新聞，是《蘋果日報》於9月27號的一則〈當街轟兒家暴父飲彈亡 狂尋受虐妻 一路亂射，留書「對不起」〉，其中內文寫道「男子持槍抵著頭與警對峙....開槍自轟....兩張遺書上頭寫著『對不起老婆，我還是很愛你，希望你永遠記得有一個這麼愛你的老公』....」，這則新聞除了不該刊登遺書，也應避免浪漫化自殺者。
既有研究顯示，如果媒體大量的自殺報導，恐會影響青少年，傷害其心理健康；至於另一個研究，把成年自殺企圖者分為二類：（一）衝動型自殺行為（二）計畫型自殺行為。如果太多輕生者的細節描述，恐怕會增加計畫型的自殺事件。另外更大的隱憂還有，媒體現在強化直播，恐怕也會增添沖通行的自殺案件。像是蘋果日報 9月4號刊出〈 LINE預告跳橋 女墜10米骨折〉，內文描述「駕車停靠路肩，LINE視訊告知男友想輕生，隨即從10公尺高高架橋上往下跳」，；而同一則新聞，聯合報標題為〈死給你看！直播跳橋嚇男友 女子骨折〉 建議標題也應避免強烈字眼，免得造成直播自殺模仿效應。希望媒體能真的肩負起自殺防治的社會責任，而不僅僅是文末附上一小行標題：XX報提醒您，珍惜生命，自殺防治專線0800788995。
林珮霖（烏龍新聞觀察報告主持人、資深媒體人）
財團法人新聞公害防治基金會（新防會）近日完成105年9月份的觀察報告，並指出各主要報紙9月的「烏龍新聞」評比（未註明政府機構者、置入性行銷、中國廣告，都列為「烏龍」計算），依序為：蘋果日報 4 則、聯合報 70 則、中國時報 108 則、自由時報 29 則、聯合晚報 20 則，合計 231則。
表一：105年9月烏龍新聞評比統計表
| 蘋果日報 | 聯合報 | 中國時報 | 自由時報 | 聯合晚報 | |
| 疑未註明政府機構 | 2 | 11 | 7 | 11 | 1 |
| 疑商品/活動置入性行銷 | 2 | 45 | 60 | 18 | 16 |
| 疑涉己新聞置入性行銷 | 0 | 8 | 38 | 0 | 0 |
| 疑中國廣告 | 0 | 6 | 3 | 0 | 3 |
有關違反新聞倫理道德規範的示意圖、照片及自殺新聞報導，依序為：蘋果日報53則（含自殺15 則）、聯合報 15 則（含自殺15 則）、中國時報 9 則（含自殺5 則）、自由時報 40 則（含自殺13 則）、聯合晚報 2 則（含自殺2 則），合計 119則（含自殺50則）。另有聯合9/1，蘋果9/21，中時9/22更正各一則（詳細請參見烏龍新聞統計）。
表二：105年9月違反新聞倫理道德規範、自殺新聞報導統計表
| 蘋果日報 | 聯合報 | 中國時報 | 自由時報 | 聯合晚報 | |
| 1。 性侵/性騷擾 | 9 | 1 | 8 | ||
| 2。 家暴 | 2 | 3 | |||
| 3。 兒少 | 6 | 1 | 6 | ||
| 4。 血腥暴力 | 7 | 1 | 5 | ||
| 5。 災難事故 | |||||
| 6。 犯罪 | 8 | ||||
| 7。 自殺 | 15 | 15 | 5 | 13 | 2 |
| 8。 綁架 | |||||
| 9。 陳抗 | |||||
| 10。醫療 | |||||
| 11。愛滋感染者 | |||||
| 12。性與裸露 | 1 | 1 | |||
| 13。性別與弱勢者 | 3 | 4 | |||
| 14。身心＆精神障礙者 | 1 | ||||
| 15。靈異超自然新聞 | 1 | 1 | |||
| 16。消息來源 |
廣編與新聞不分 灼傷報業公信力
從九月份有關置入行銷廣告或企業活動贊助的統計可看到，數據落差大最高為中國時報的60則，最低為蘋果日報的2則（聯合報45則、、自由時報18則、聯合晚報16則）。分析統計數據之所以落差大的原因，最關鍵在於各報是否真正能夠落實廣編分離原則，亦即在內文明確標示〈廣告〉或〈廣編〉。
臺灣近年來有多起，造成社會恐慌的食安風暴，塑化劑、胖達人、大統沙拉油、頂新黑心油事件等等，若大家記憶猶新，其中關鍵討論就是在於標示實與不實的問題，換言之，誠信成為一項維護食品安全的關鍵指標。在各類食品風暴所涉及的廠商中，尤其是頂新味全集團其下的正義油品事件為最。由於屏東一位老農夫自行蒐證、揭露了地下油廠的劣質油品再提煉的問題曝光，媒體訊息揭露、社會大眾怒火緊接引爆，這一連串的過程，自發性的抵制該企業集團的商品，發起所謂的「滅頂行動」及「秒買秒退」林鳳營鮮乳等抗議行為，這些後續事件和消費者運動，在在凸顯的是誠信與資訊公開透明透明的重要性。
當台灣民眾仍未健忘、仍然採取行動要求企業主應該履行商品原料進口、製造和商品銷售等資訊公開透明，揭示企業誠信和社會責任之時，可惜的是，依賴公信力而存在的媒體，卻反而以隱藏廣告的方式，違反著誠信，用貌似新聞的報導，為特定商品大打廣告。新防會對此，特別提醒，新聞誠信，以及對真實的把關，不應該有模糊的地帶。若民眾買報、看報，還要靠自行蒐證或比報，才能分辨新聞或者隱藏廣告，豈不犯了更嚴重的誠信問題？進一步，我們從九月份的幾張報紙對於特定廠商商品報導的對照圖，就可見看見更多端倪，使我們更瞭解，到底哪家報社的公信力，可能需要被打上問號？
9月8號的聯合晚報先刊登半版，標題為〈〈亞洲第一瓶 挑戰更嚴格國際級食品標準 林鳳營獲SQF Level 3驗證〉〉；接著9月9號，聯合報C7消費版刊登半版標題為〈〈全亞洲第一瓶 林鳳營獲SQF LEVEL 3驗證〉〉；同一天，中國時報A5生活新聞，同樣也是半版〈〈林鳳營獲最高等級鮮乳驗證〉〉（請參見下圖一）。
圖一：廣告與新聞不分的新聞
資料來源：作者翻拍各大報相關新聞
如果以讀者習慣的閱報方式，可能會以為這是報社記者採訪而來，在一般的新聞版面，也刊登了記者名字，也搭配了食安專家背書，應該就是一則正規且該對讀者負責的新聞報導。但細看其中文章，三則報導都一貫地一面倒對該商品進行正面報導，並且以宣傳式的報導口吻，難免讓人懷疑是以具新聞新聞面貌的「隱藏廣告」。
對照兩天後蘋果日報的報導，先前的懷疑或許相當程度獲得了「證實」。《蘋果日報》在9月11號，也有半版林鳳營鮮乳的題材，標題是〈〈林鳳營鮮乳，獲國際食安標準肯定〉，內文也刊出味全食安三部曲。但跟前兩天在其他三家出現的相近報導內文〉不同的是，《蘋果日報》在該報導上，明確標示此半版為「〈廣編特輯〉」，讓讀者明確的知道，此篇內文並非一般新聞，落實廣編與新聞分離原則，也履行了報業對於讀者的企業責任。（附當日報紙照片）
圖二：蘋果日報廣編特輯翻拍
資料來源：作者翻拍
圖三：聯合報有關特定廠商、商品的相關報導
資料來源：作者翻拍
尤其是在食品安全上，如果媒體的功用不是監督、公正訊息的揭露，而是用來淡化民眾的警覺，用新聞包裝廣告來鬆懈消費者的心防。這樣的副作用，可能就會是侵蝕民眾對於特定媒體的信任。如此，相關報導則成為值得懷疑的內容，諸如9月29號《聯合報》再刊出關於林鳳營的專題報導，內容詳細、圖文並茂，然而讀者如何再看待新聞背後？是收錢的業配廣告？還是能為讀者負責的新聞報導 ？國內大報過度忽視廣編與新聞分離原則的問題，可能已不是冰山的一角，而是多角露出，豈不讓人憂心？再附上比報的相關案例如下。9月9號聯合報刊出全版〈〈金車口葛瑪蘭威士忌再傳捷報〉〉，版別酩酒；同日中國時報 A9專輯〈〈要做，就要做第一 金車口葛瑪蘭威士忌再奪IRS 15面獎牌〉〉。兩者看起來相近的新聞報導形式，內文均有記者名、大小標題和照片或圖表，這樣的新聞形式沒有明確標明廣編或廣告版別。但對照蘋果日報，則出現相近的圖文內容，且如實標明是「廣編特輯」。
圖四：各大報為特定商品進行報導
資料來源：作者翻拍
除了牛奶、酒類商品，百貨業類商品的疑似隱藏廣告或置入的情況也很嚴重。有些報紙七、八頁都如實標明為廣告，但也有報社濃縮相近內容，成為消費報導。諸如9月28號，聯合報C7消費版，刊出全版〈最強周年慶 新光三越血拼攻略〉；中國時報D2消費版，也是全版刊登〈新光三越周年慶 神級商品話題夯〉；但再對照同一天蘋果日報A3版，C5版〈就是明天 新光三越周年慶 六店同步震撼全台〉，卻都有明確標示是〈廣編特輯〉。
圖五：百貨商品報導
資料來源：作者翻拍
新聞業出生的學者劉蕙苓博士，在探索廣告主導向的新聞研究中，曾談到「〈宛如一個新聞工廠卻開闢了兩條生產線，用不同的邏輯來生產不同的新聞產品。讓原來在組織中不被認可的價值，藉此取得合理與合法的地位。置入性行銷使得媒體監督的對象可以出錢來影響新聞，最終新聞作為一種〈信任貨幣〉的價值盡失，媒體守望監督的功能也跛了腳，其後果不單是對新聞界的衝擊。〉
公信力是新聞業立足社會的最高價值，若新聞不斷受到廣告、商業左右，成為隱藏廣告的包裝紙，雖然能夠讓報業獲得若干收益，卻可能也是使報業誠信遭受質疑的毒藥。新防會呼籲，各大報應堅守公信力和新聞專業的立場，謹守廣編和新聞分離原則。
報紙不該是自家宣傳品 中時涉及新聞量最高
除了廣編與新聞未分離的情況嚴重之物，若干報業出現許多涉己的新聞置入。在廣告金額下滑、市場不景氣的今天，國內各大報業也出現積極轉型，跨足副業或其他投資的狀況。這樣的跨業原本可以是一件好事，然而若藉此將原本的主業新聞，充當做是自家副業或其他投資的宣傳窗口，恐怕違反更多新聞專業和倫理的問題。
根據新防會統計九月份，涉己新聞置入性行銷，蘋果日報 0則、聯合報8則、中國時報38則、自由時報0則、聯合晚報0則。其中，中國時報因為企業體系涵蓋報紙、電視台、週刊雜誌、還有基金會等，常常可見整版或半版的大篇幅，這些涉己的新聞，多疑似是宣傳自己企業、商品的隱藏廣告。甚至一連五天都有強打電視廣告或老闆活動的訊息，如9月5號光是報導中天娛樂新聞<就是娛樂>，就有三則，諸如打趣獨家，爆己婚事，吳怡霈謀自肥〈就是娛樂〉。二。老將新思維<就是娛樂> 回歸本質報新聞。三。兩岸專業團隊 名嘴加持零冷場 吳怡霈掌法寶 控沈玉琳口水。9月6號兩則〈錄中視「沒完沒了」的遊戲競賽時......〉。一〈吳怡霈雙直播送獎大好評 <就是娛樂>預言志玲2018嫁。二〈太嗨賣力玩遊戲 成語蕎墜地 脊椎挫傷〉；9月7號，更是多達四則。一〈蔡衍明愛心基金會 宜蘭送暖〉。二〈本期<週刊精彩內容王>白龍王顯靈助攻 舒淇綁紅線玄奇閃婚〉。三〈<就是娛樂>打開整人娛樂史 梁赫群自招炸傷劉德華〉。四〈400資深藝人餐敘 旺董出席慰問。〉其中像是資深藝人餐敘，其中最大篇幅，不是報導資深藝人，而是置入近1/4版的老闆照片，〈圖說：旺旺集團董事長蔡衍明向來照顧資深藝人，中秋餐會上特別問候常楓〉；9月8號兩則，一〈吳怡霈自招Live險開天窗 <就是娛樂>揭章子怡5000萬代言價〉。二〈<美好年代>演技出色紅回故鄉〉。其中更直接廣告，節目時間〈<就是娛樂>於每週一到週五晚間七點，在中天娛樂台......〉或是一再強調頻道，〈池端玲名在中視、中天偶像劇<美好年代>表現亮眼。9月9號 也有〈本期<時報週刊>精彩內容 小英換車 引爆國安局長之爭〉。
這麼多新聞報導自家另一個媒體的特定節目，不免讓讀者存疑，到底中時這個媒體是為民服務的社會公器，還是多家媒體王國的廣告平台？
標題該聳動？還是老少咸宜？
新聞的國際視野，一向是不少民眾希望看到的，不過該照單全收嗎？如果碰上另類政治人物的不雅言詞，到底該如實傳遞，還是委婉報導，來看各報對於標題的操作模式，也有相異之處。就從9月7號的國際要聞，菲律賓總統杜特蒂失言風波，從四大報標題的呈現。中國時報以〈譙歐巴馬「婊子養的」惹風波 杜特蒂表示後悔〉；《蘋果日報》，報導標題是〈菲總統辱歐巴馬“婊子養的”〉；《聯合報》則以〈粗口毀了美菲會 杜特蒂改口急滅火〉；《自由時報》運用的標題則為〈杜特蒂粗口辱歐巴馬 美菲會談告吹〉。
根據教育部國語辭典的解釋，婊子，一。俗稱賣淫的妓女。二。罵女人的粗話。根據烏龍新聞標尺的第13項，新聞報導應避免歧視用語，以及散播性別的歧視、偏見、和刻板印象等。檢視上面四報相關新聞的標題，其中《聯合報》和《自由時報》所使用的標題文字都用「粗口」來代替。反觀《蘋果日報》和《中國時報》仍舊直接運用不雅文字，恐為不當。報紙是不分年齡的閱讀平台，新聞報導應避免歧視或不雅字眼，否則不僅是降低了報紙的文化品質，同時也淪為複製性別歧視的機器。
月圓人難圓：自殺新聞倍增
九月份適逢中秋佳節，但令人難過的是，自殺新聞的則數卻是八月份的兩倍之多，依序是蘋果日報15則、聯合報 15 則、中國時報5 則、自由時報13 則、聯合晚報 2 則，總計有50則。
不僅自殺新聞報導數量翻倍，就內容來看，出現不少搶快或過度推論的自殺新聞報導，報導內容對於輕生者或死者家屬恐怖免有第二次傷害的問題，新防會提醒，自殺新聞採訪報導，涉及生死大事，應該更為審慎處理。以下試舉例說明，如聯合報9月1號，有個三公分見方的更正版面，內文提到〈「讀者澄清：高雄陸軍步兵訓練指揮服役的江姓士官長，前天在中正預校職務宿舍內上吊：家屬表示，當時是妻子發現丈夫自殺，不是國一的兒子發現，且江姓士官長沒有經濟上的壓力。
這是一則多麼沈痛的更正！怎能不讓報導自殺新聞的媒體和記者，更增加一絲慎重，和減少推論及增添故事可看性的刻畫。再對照九月份的接連自殺新聞，從9月2號蘋果日報：〈女帶兩子燒炭3死 已婚男友泣：沒給她名份〉，內容寫道「留下遺書『不希望兒女沒有媽媽，帶他們一起走了』開賓士車載一歲、四歲兒女燒炭身亡......車內有炭盆及安眠藥」；9月3號《聯合報》報導〈企圖攜子跳樓「父愛未泯」無罪〉；9月10號自由時報報導〈高二女甫高分轉學，緩步走鐵軌尋短〉；9月13蘋果日報報導〈太自私〈「帶她一起走」〉警殺女友自轟雙亡〉。這些報導，均沒有謹守自殺新聞倫理原則，避免刊登死者照片及遺書，以及詳細說明輕生的細節，以及避免過度描述死者的背景或個人特質等。
另外聯合報在9月14號，也就是中秋節的前一天，以整個半版報導自殺新聞，包含一〈疑債務壓力 與主管面談時失控 大賣場送貨員 開槍自盡〉。二〈女友已讀不回 警員上吊〉。三〈男友勸別吃藥 女子跳樓〉。又或許新聞的另一個公式，就是節慶除了要有熱鬧活動，搭配廣告，也會強化反差的新聞，像是輕生或無法團圓的故事，諸如《聯合報》在中秋節當天刊出〈長輩信仰阻婚事 佳節傷感燒炭〉，感覺上新聞性十足，但仔細探究，卻違反世衛組織的規範，藉報導責備任何人，因為內文提及「婚事因長輩阻擾而生變...雙方宗教信仰不同，為了迎娶過程是否要持香拜祖先等細節雙方長輩一直不肯讓步」。這樣的報導，無疑對死者家屬來說，會造成二度傷害。
還外是令社會震驚的新聞，是《蘋果日報》於9月27號的一則〈當街轟兒家暴父飲彈亡 狂尋受虐妻 一路亂射，留書「對不起」〉，其中內文寫道「男子持槍抵著頭與警對峙....開槍自轟....兩張遺書上頭寫著『對不起老婆，我還是很愛你，希望你永遠記得有一個這麼愛你的老公』....」，這則新聞除了不該刊登遺書，也應避免浪漫化自殺者。
既有研究顯示，如果媒體大量的自殺報導，恐會影響青少年，傷害其心理健康；至於另一個研究，把成年自殺企圖者分為二類：（一）衝動型自殺行為（二）計畫型自殺行為。如果太多輕生者的細節描述，恐怕會增加計畫型的自殺事件。另外更大的隱憂還有，媒體現在強化直播，恐怕也會增添沖通行的自殺案件。像是蘋果日報 9月4號刊出〈 LINE預告跳橋 女墜10米骨折〉，內文描述「駕車停靠路肩，LINE視訊告知男友想輕生，隨即從10公尺高高架橋上往下跳」，；而同一則新聞，聯合報標題為〈死給你看！直播跳橋嚇男友 女子骨折〉 建議標題也應避免強烈字眼，免得造成直播自殺模仿效應。希望媒體能真的肩負起自殺防治的社會責任，而不僅僅是文末附上一小行標題：XX報提醒您，珍惜生命，自殺防治專線0800788995。
林珮霖（烏龍新聞觀察報告主持人、資深媒體人）
